内容付费行业下沉小鹅通多项服务赋能中小内容创业者峰会上,樊晓星还对内容付费行业现状进行了解读。她认为,目前内容付费行业势头其实并未减弱,但危机仍旧存在。总体来说,2018年内容付费行业显现出四种趋势。,内容付费的供给方从单一向多元化延伸,由最初的自媒体独行发展到传统媒体、出版社、教育机构争相入局;市场、消费者都在进化,内容单一的课程表现跳水,消费者对服务的诉求大幅提升,例如,有社群服务的课程平均复购率高于无服务、单品类的课程,且诸如打卡、作业本、考试、表单、测评等助学类工具使呈现持续上升趋势;小鹅通教育培训类客户占比在快速提升,并且用户的学习方式也在从轻学习向重学习逐渐迁移,这也表明在线教育开始成为知识付费新风口;流量、内容品类呈下沉趋势,三四五线城市潜力巨大。
鹅通是一款集品牌营销、知识产品交付、用户管理和商业变现为一体的数字化工具,是以知识产品与用户服务为核心的技术服务商,创始至今已服务逾百万家客户,其中不乏吴晓波频道、十点读书、新东方、好未来等品牌。
小鹅通企微助手:具有内容营销能力的SCRM工具好的流量商业化应当存在于无形之中,应当是能满足客户个性化服务体验需求的,更应当为客户带来信任感。而“企业微信+小鹅通企微助手”就是能借助内容完成这一要事。企业可以借助小鹅通企微助手,将自己的品牌在小程序、HPC等端口进行展示,借助裂变海报、涨粉等裂变功能引导用户关注品牌,并结合企业微信,从朋友圈、公众号、视频号、群等多个流量入口抓取流量,不断的使用直播、图文、音视频等内容方式吸引外部用户的主动关注,让用户主动“找上门”,进而触达影响每一位用户,将“流量”转向“留量”。
企业搭建网校软件,主要目的是想通过丰富的课程内容,在线上各端口进行品牌展示、招生引流、用户管理等操作。小鹅通的网校软件身为技术能力较为成熟的第三方服务商,面向市场需求,为企业和机构开发了更多易用功能。若企业和机构搭建技术团队,实现从0到1,需要相当的研发成本,小鹅通的网校软件完备的解决方案可以帮助企业方在零技术基础上搭建网校。企业和机构可通过网校软件,进行包含图文、音频、视频、电子书、训练营等形式的授课,并且小鹅通的网校软件已经能支持多样化直播教学,如图文语音、、视频录制、桌面共享直播、PPT直播等。
小鹅通已经形成3大业务模块。首先业务是技术服务(SaaS),为其客户提供超200余种网校平台搭建工具,使不懂技术的公司可低成本拥有自己的APP、网站、微主页等内容变现平台。第二块业务为流量分发(内容分销平台),帮助客户将内容产品分发至微信、百度、京东、优酷、小米等流量生态,从根本上解决机构获客问题。第三块业务为商家服务,以商学院等方式切入,为客户提供人才、资源等多项赋能.
小鹅通与生俱来的优势:采用“内容”去完成与“人”的连接如果说,企业微信最独特的价值是在微信的组织上,建立起一个B2C的社交关系链。那么,小鹅通这一数字化工具,就是在微信C2C、企业微信B2C关系链的基础上,用内容搭建起新的B2C沟通桥梁。打开APP阅读报道小鹅通成立至今,始终围绕着知识为企业和用户提供数字化服务。也正是这一特性,吸引了各行各业企业选择小鹅通来承载内容,进而影响、教育他们的用户。
腾讯携手小鹅通,全生命周期保护数字版权资产针对在线教育行业面临的“作品确权难、管理缺失、侵权严重、运营缺乏创新”等痛点,腾讯安全携手小鹅通,将共同打造全生命周期的版权保护解决方案,从根源上解决在线教育行业的知识产权保护难题。该方案将从真正意义上实现了全品类内容作品从内容生产、版权保护到版权变现的一站式综合服务。通过该方案,在线教育平台以及机构方在进行内容生产时,可以轻松完成传统版权的代理登记和腾讯自主区块链版权的登记服务,并为版权方提供版权管理的系统产品以及业务指导。在版权保护方面,腾讯安全和小鹅通为版权方提供了全网侵权检测、侵权数据及侵权代理保权服务,甚至包括诉讼协调阶段的保权发函、电子凭证等,大化保障版权价值。
截至2019年已经累积服务超过50万商家,覆盖众多教育品牌及机构,如好未来家长大学、英孚青少儿英语、环球教育、高思教育、吴晓波频道、十点读书、张德芬空间、知乎、有书、新东方、新京报书评周刊、中信出版社、中国少年儿童新闻出版社等。