2021年,跨界营销依然是营销圈内最受欢迎的营销方式之一,通过两个或多个品牌间的相互融合,为品牌带来事半功倍的营销效果。无论是传统品牌还是新进品牌,都在跨界营销方面做出了积极地尝试。他们不仅注重了品牌双方在品牌属性、元素的契合,同时也关注到了品牌年轻化、破圈这样的涉及品牌升级的热门问题。下面我们就来盘点一下六月五大跨界营销案例。
作为文娱行业巨头之一,近年来一直致力于构建以IP为核心的娱乐服务生态,不断与优质的生态系统合作伙伴进行创新尝试。这次就联手国美的“真快乐”,开展了一次让年轻人嗨翻的跨界合作。
据悉,7月10日,“线超乐音乐节将在成都国际非物质文化遗产博览园举办,在的加盟打造之下,现场勾起了不少观众的期待!李宇春、薛之谦、王以太、隔壁老樊等众多明星为大家带来表演,让观众享受了一场超热超ZAO的音乐视听盛宴!
今年父亲节,欧拉汽车居然凭借“奥特曼”出圈了,让人耳目一新。欧拉汽车越过以往父亲节“父爱”“陪伴”的旧话题,携手经典奥特曼,以“女儿的奥特曼”为主题组织了一场没有明星的明星见面会,用充满新意的打开方式,和欧拉猫粉们一同感受父爱,与此同时,还掀起了一股全新的汽车营销风潮,真是妙啊。
欧洲杯虽然受到疫情影响延期一年举行,但是跌宕起伏的比赛让球迷们大饱眼福,每场比赛都自带十足的话题度,而海信作为全球知名品牌,也是中国唯一一个连续赞助两届欧洲杯赛事的企业,海信也伴随一个个精彩瞬间,进入全球亿万球迷的视野。
作为空调行业唯一亮相欧洲杯赛场的品牌,海信也加速在空调高端市场释放头部品牌的竞争力和引领作用。因为海信空调明白无论是体育营销,还是跨界营销,一切市场营销的底层基石还是技术和产品。欧洲杯前夕,海信空调推出的冠军系列产品,致敬欧洲杯60周年,也展示出其“冠军品质”的定位。
作为经典的电脑厂商,联想这次选择打破陈旧,颠覆形象,聚焦当下年轻人的所思所求,牵手众多一线品牌IP一起跨界,高潮迭起,真是老牌也能年轻起来啊。
据了解,6月1日至18日,联想中国微博携联想小新等子品牌矩阵,与安踏、百事、腾讯游戏、五芳斋、凌美等多家当红品牌展开互动,并结合各品牌调性,分别悉心打造出“想TA奔现”、“想你所写”、“芯中所想”等创意互动,得到了网友们的热情回应。
这些“跨界”使得联想平板直接逆袭,实现了从默默无闻到稳居第一阵营的飞跃,一举拿下了京东电脑数码竞速榜平板电脑安卓市场销量第一,以超高速增长强势入驻平板市场。
阎罗令起,午夜将至,百鬼夜行,12神煞的争夺让不少玩家都激动不已。然而这一次,让不少人都惊喜的是,紧张刺激的密室逃脱居然和年轻人的新宠——铂德联系在了一起!
1000多平米的场地、紧张刺激的情节、数量超多的NPC……游娱联盟打造北京密室天花板级别的同时,也让大家感受了一下“带着铂德逛地府”是一种什么体验?赛神仙铂德,已然是“冥界”最流行饰品。孟婆汤、算命摊等多处,也出现了铂德元素,让“冥界”多少充满了一些人间烟火气。
跨行寻求行业标杆企业进行合作,是机遇也是挑战,铂德比以往任何时候都要更加重视产品、重视渠道。据说后续还有一系列带有铂德元素的沉浸式密室逃脱游戏在路上,你想体验一下吗?